2018中國AI營銷年度峰會： 數(shù)據(jù)智能決策“喚醒”用戶增長
（文章來源：網(wǎng)絡(luò)）2019-01-16
2018年12月18日，數(shù)據(jù)智能決策：2018中國AI營銷年度峰會暨靈犀獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在上海成功舉辦。
AI和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷戰(zhàn)略成為必然趨勢。國際知名的獨(dú)立市場和技術(shù)研究機(jī)構(gòu)Forrester Research全球副總裁、亞太區(qū)分析師與業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Dane Anderson先生現(xiàn)場分享了智能時(shí)代以用戶為核心的營銷變革模型。隨著AI技術(shù)的蓬勃發(fā)展，商業(yè)社會和營銷人員都在更加復(fù)雜和動(dòng)蕩的環(huán)境中有所轉(zhuǎn)變，企業(yè)都將全力提升從各個(gè)觸點(diǎn)打造以消費(fèi)者為中心的客戶體驗(yàn)。我們?nèi)ツ曜隽艘豁?xiàng)調(diào)研，全球?qū)⒔话氲腂2C企業(yè)已經(jīng)使用了企業(yè)營銷技術(shù)平臺。從根本上來講，這樣的平臺可以幫助企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)的融合和應(yīng)用。從2019年開始，所有的CMO都應(yīng)該構(gòu)建和運(yùn)行一個(gè)挖掘用戶數(shù)據(jù)的系統(tǒng)，以便真正了解自己的用戶，這是行業(yè)的必然趨勢。”Dane強(qiáng)調(diào)。
打造數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的增長引擎，轉(zhuǎn)化為商業(yè)決策實(shí)際動(dòng)能。在中國市場，2018年的行業(yè)趨勢更加明顯。品友互動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO黃曉南在演講中對現(xiàn)有趨勢進(jìn)行了復(fù)盤，并對2019年的行業(yè)動(dòng)向做出了預(yù)判。她指出，CMO們已經(jīng)意識到營銷不再僅僅只是促銷、媒介購買和廣告投放就能解決的問題，更重要的是在內(nèi)部構(gòu)建起以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的營銷能力，數(shù)據(jù)的積累是企業(yè)擁抱AI的關(guān)鍵基礎(chǔ)。
“在整個(gè)決策過程中，數(shù)據(jù)決定一切。我們?nèi)绾卫脭?shù)據(jù)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)AI智能營銷？第一，幫助企業(yè)搭建第一方DMP，引入包括地域、LBS等維度的算法參數(shù)，構(gòu)建和管理第一方的標(biāo)簽體系。第二，品友還能結(jié)合第一方企業(yè)數(shù)據(jù)和第三方運(yùn)營數(shù)據(jù)，形成360°人群畫像進(jìn)行人群分類，智能化指導(dǎo)決策。”謝鵬對數(shù)據(jù)的重要價(jià)值進(jìn)行了闡釋。
MIP始于數(shù)據(jù)的收集，終于數(shù)據(jù)的反饋，致力于幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)全鏈路智能營銷決策，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)和用戶增長，把預(yù)算花得更高效。企業(yè)積極擁抱AI和數(shù)據(jù)，將實(shí)現(xiàn)用戶和業(yè)績的創(chuàng)新性增長。